信用卡作为一种方便快捷的支付工具，已经越来越广泛地应用于生活中。然而，一些不良商家或者消费者却利用信用卡刷假流水来实现不正当的收益或者骗取信用卡额度。

对于商家来说，刷假流水是指将一定金额的虚假交易记录进入信用卡消费者的账户当中，从而抬高消费者的消费水平，让其在银行的信用评价中得分更高，提升其信用额度和信誉等级。商家通过这种方式获得更多的消费者信任和宣传，以获取更多的收益。然而，这种方法明显是违法的，一般来说只要被银行发现或者消费者举报，商家就会受到严厉的惩罚。

对于消费者来说，刷假流水则主要是用来获得更高的信用额度。消费者在银行的信用评价中，信用卡交易记录是非常重要的评价指标。如果消费者通过多次刷假流水来提升信用评价，银行评估人员可能会将该消费者的信誉评估提升，给予更高的信用额度。然而，这种方法同样是不道德的和违法的，如果被银行和相关机构发现，消费者同样会受到惩罚和处罚。

总之，刷假流水不仅是违法的行为，而且也是不道德的行为。刷假流水不仅会给银行和消费者带来经济损失，而且还会削弱信用体系的公正性。因此，我们应该拒绝参与任何形式的刷假流水活动，保障银行和消费者的权益，维护信用体系的健康发展。