国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中提出，发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，支持各地对消费集聚商业区升级改造、优化配套服务，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。其中还提出，研究制定低空飞行旅游产品有关管理规范，在确保安全的前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品。

《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》数据显示，中国旅游市场整体呈现强劲复苏和繁荣发展态势，全年旅游人次、旅游消费同比实现显著增长，旅游市场若干关键指标已接近或超过2019年水平。其中，2024年前三季度国内旅游人次42.37亿，国内旅游收入4.35万亿元。报告也显示，中国旅游服务进出口发展显著，已经成为服务贸易第一大领域。出入境游发展市场广阔，经济贡献仍有较大增长空间。

2024年前三季度，旅游服务占服务贸易总额27.3%，同比增长42.8%。 不过需要注意的是，市场端，文旅网络声量持续放大的同时，需警惕“旺丁不旺财”“两极分化”现象。

报告数据显示，70家国企文旅集团2024H1仅有1家净利润超过10亿元，44家净利润低于1亿元。对比2023年H1的盈亏情况，2024年H1,70家国企文旅集团中仅40%实现了盈利增加。